Industri penyiaran olahraga telah berkembang pesat dalam beberapa tahun terakhir, dan perpindahan siaran langsung ke internet, memanfaatkan infrastruktur over-the-top (OTT) akan memberikan peluang baru dalam periklanan. Manfaat bagi sponsor promosi ada tiga kali lipat; video-on-demand (VOD) akan memungkinkan lebih banyak orang untuk menonton acara olahraga (terbuka di tab baru), membuat kumpulan iklan yang lebih besar; pemirsa yang lebih muda dan lebih mudah menerima iklan akan tertarik ke platform ini; dan layanan OTT akan memungkinkan distribusi konten advertorial yang lebih personal.
Tentang Penulis
Matt Bowman, Direktur, ISG Connect.
Untuk pertama kalinya di Inggris, Amazon Prime terjun ke dunia penyiaran Liga Premier baru-baru ini (terbuka di tab baru) memberikan alternatif untuk saluran linier tradisional. Klaim mereka bahwa ‘jutaan’ disetel, adalah cuplikan dari jangkauan potensial layanan OTT. Terlebih lagi, potensi moneter dari platform ini, mungkin mengarah pada demokratisasi perlengkapan olahraga. Penting untuk memeriksa pengaruh ini, dan apa artinya bagi industri penyiaran dan periklanan, sebagai masa depan TV streaming (terbuka di tab baru) sekarang menghadapkan kita.
Peningkatan akses untuk penggemar
OTT menyamakan kedudukan dan mendemokratisasi akses ke pertandingan olahraga untuk semua orang, yang berarti orang tidak perlu lagi membayar harga premium untuk akses ke tim favorit mereka melalui langganan Sky atau BT Sport. Amazon Perdana (terbuka di tab baru)Pertunjukan pertandingan sepak bola Liga Premier baru-baru ini adalah contoh yang bagus untuk ini. Setelah menghabiskan £90 juta untuk paket hak tiga tahun untuk pertandingan sepak bola Liga Premier, platform streaming OTT menjadi yang pertama dari jenisnya yang menayangkan olahraga langsung di Inggris. Setelah menjadi tuan rumah pertandingan putaran pertama, Amazon sejak itu mengklaim bahwa periode dua hari melihat pendaftaran paling baru sejak perusahaan meluncurkan layanan berlangganan Perdana pada tahun 2007.
Kesuksesan Amazon tidak hanya menimbulkan ancaman nyata bagi pemegang hak dan penyiar kabel tradisional, tetapi juga berfungsi sebagai model teladan yang dapat diikuti oleh otoritas olahraga lainnya untuk membantu meningkatkan akses ke olahraga mereka. UEFA misalnya baru-baru ini mengumumkan layanan streaming UEFA.TV barunya. Platform ini akan memberi penggemar sepak bola dari seluruh dunia akses instan ke sorotan dan klip dari turnamen UEFA Euro 2020, yang pertama dari jenisnya yang berlangsung di berbagai negara.
Penambahan platform OTT UEFA.TV berarti bahwa turnamen dapat mempertahankan nuansa lokal untuk para penggemar melalui akses instan ke konten meskipun berlangsung di seluruh benua. Pada akhirnya, revolusi OTT akan meningkatkan akses ke olahraga untuk penggemar di seluruh dunia, secara eksponensial meningkatkan jumlah penonton ke acara olahraga di seluruh dunia.
Model Periklanan Baru
OTT menarik audiens yang jauh lebih muda; audiens yang jauh lebih mudah menerima iklan. Misalnya, sebuah studi yang dilakukan oleh Nielsen Media Research menemukan penurunan 40% dalam angka menonton TV kabel tradisional di kalangan usia 18-24 tahun dalam lima tahun terakhir. Pada saat yang sama, langganan untuk layanan OTT seperti Netflix, Amazon Prime, dan Now TV semuanya terus meningkat sedemikian rupa sehingga mereka menyalip langganan TV berbayar di Inggris untuk pertama kalinya pada tahun 2018.
Migrasi pemirsa yang lebih muda dari over-the-air ke OTT menghadirkan banyak peluang bagi pengiklan dan pemasaran (terbuka di tab baru). Telah didokumentasikan dengan baik bahwa pemirsa yang lebih muda lebih mudah menerima iklan, meskipun benar juga bahwa pemirsa OTT lebih cenderung menyelesaikan seluruh iklan. Perusahaan AdTech FreeWheel menemukan bahwa pemirsa OTT menyelesaikan hingga 98% iklan. Intinya, ini berarti bahwa OTT memberi pengiklan banyak pemirsa yang lebih bersedia untuk mengkonsumsi, dan lebih menerima iklan mereka.
Tambahkan ke ini bahwa perkembangan teknologi dalam Kecerdasan Buatan (AI) (terbuka di tab baru) dan Pembelajaran Mesin (ML) yang semakin memperkaya metadata, kita akan melihat perubahan dalam model periklanan tradisional yang sudah biasa kita gunakan. Dimungkinkan untuk mendanai saluran hanya dengan iklan, menghilangkan kebutuhan model berbasis langganan.
Periklanan Demam Emas
Kami telah melihat perkembangan besar dalam periklanan baru-baru ini, dengan tren terbaru “addressable ads”. Ini adalah iklan televisi yang dapat ditargetkan ke rumah tangga tertentu melalui data pengguna. Hampir setiap jaringan dan penyedia TV utama telah meluncurkan iklan mereka sendiri yang dapat dialamatkan.
Di masa lalu, iklan TV dapat menargetkan pemirsa hanya berdasarkan demografi dasar seperti jenis kelamin dan usia. Ini berarti seseorang yang sehat dan bugar bisa mendapatkan iklan McDonalds, atau pemilik anjing mendapatkan iklan makanan kucing. Iklan beralamat bertujuan untuk memastikan iklan dan pesan relevan bagi setiap pemirsa. Dengan demikian, OTT akan mengarah pada demam iklan di mana organisasi berjuang untuk mendapatkan tempat prime time dalam pertandingan olahraga besar untuk menjangkau audiens baru yang besar dan ramah iklan.
Revolusi OTT dalam penyiaran olahraga akan meningkatkan akses menonton di seluruh dunia. Karena semakin banyak penggemar yang dapat terlibat dengan acara olahraga global premium dunia, kita harus berharap untuk melihat saluran OTT baru muncul yang menghilangkan kebutuhan biaya berlangganan secara bersamaan dan menjadi hanya bergantung pada iklan untuk mendapatkan pendapatan. Hal ini pada gilirannya akan semakin mendemokratisasi akses ke acara olahraga untuk para penggemar. Pertanyaannya sekarang adalah kapan tidak jika ini akan terjadi.
- Tetap aman dan terlindungi saat online dengan VPN terbaik (terbuka di tab baru).